New Balance ความสมดุลที่ข้ามผ่านกาลเวลา

New Balance Athletic Shoe, Inc. (NBAS) ในยุคสมัยนี้ใครได้เห็นชื่อนี้แล้วก็ต้องรู้ทั้งนั้นแหละว่าเป็นบริษัทผลิตรองเท้ากีฬายี่ห้อ New Balance ที่คนไทยนิยมใส่กันทั่วบ้านทั่วเมือง New Balance เป็นรองเท้ากีฬาสัญชาติอเมริกันที่ตั้งอยู่ที่เมือง Brighton , Boston, Massachusetts ประเทศสหรัฐอเมริกา บริษัทถูกก่อตั้งขึ้นในปีค.ศ.  1906 โดยใช้ชื่อว่า New Balance Arch Support Company

เบื้องต้น  New Balance เจาะตลาดและมีฐานการผลิตอยู่แค่ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา และ สหราชอาณาจักรเท่านั้น โดยในตลาดยุโรปนั้นรุ่นที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในตอนนั้นคือรุ่น 990 ซึ่งตรงกันข้ามกับคู่แข่งหลายๆเจ้าที่เริ่มขยายตลาดและฐานการผลิตไปที่ต่างๆทั่วโลกนอกเหนือจากแค่ที่สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ส่งผลให้รองเท้า New Balance มีแนวโน้มของราคาที่สูงขึ้น(อาจด้วยต้นทุนการผลิตและการขนส่ง) เพื่อชดเชยความแตกต่างของราคา New Balance จึงต้องสร้างความแตกต่างด้วยการชูความเด่นด้วยเรื่องของคุณสมบัติทางเทคนิคที่เหนือกว่าคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นการมีเจลสำหรับรองรับแรงกระแทก ติดตั้งวัสดุที่ใช้ในการปกป้องบริเวณส้นเท้า และมีขนาดของรองเท้าให้เลือกมากกว่าแบรนด์อื่นๆไม่ว่าจะเป็นแบบหน้าเท้าแคบหรือหน้าเท้ากว้างก็มีให้เลือกอย่างมากมาย แต่กว่า New Balance จะได้รับความนิยมมากมายในปัจจุบันขนาดนี้ต้องผ่านอะไรมาบ้างไปดูพร้อมๆกันเลย

ในปีค.ศ. 1906 William J. Riley ผู้อพยพชาวอังกฤษได้ก่อตั้ง New Balance Arch Support Company ขึ้น ซึ่งบริษัทนี้ผลิตอุปกรณ์เสริมสำหรับรองรับอุ้งเท้าหรือ Arch Support และอุปกรณ์อื่นๆที่ถูกออกแบบมาเพื่อใช้ประกอบการสวมใส่รองเท้าให้พอดีและสบายยิ่งขึ้น(ถึงตั้งชื่อว่า New Balance) ในพื้นที่ของเมือง บอสตัน ผลิตภัณฑ์แรกของเขาก็คือ arch support ที่มีความยืดหยุ่นยอดเยี่ยมถูกออกแบบให้มีการรองรับส่วนเว้าส่วนโค้งของเท้ามากถึง 3 จุด เพื่อเพิ่มความสมดุลให้มากยิ่งขึ้นและสวมใส่รองเท้าได้สบายยิ่งกว่าเดิม จุด 3 จุดของแผ่น Arch Support นั้นไม่ได้ทำขึ้นมาโดยไร้หลักการ แต่เกิดจากที่ Riley ได้สังเกตุเห็นการเดินของไก่บริเวณบ้านของเขา ซึ่งเท้าของไก่มีทั้งสิ้น 3 นิ้วในตำแหน่งที่เหมาะสมทำให้การเดินของไก่นั้นมีสมดุลที่ดี เขาจึงนำกลับมาออกแบบแผ่นรองรับเท้าโดยคำนึงถึงความสมดุลของเท้าไก่ เมื่อสำเร็จ Riley นำไปอธิบายให้ลูกค้าของเขาฟังถึงความสมดุลที่สมบูรณ์แบบของการใช้งานและการออกแบบในครั้งนี้

ปีค.ศ. 1927 Riley ได้จ้าง Arthur Hall มาเป็นพนักงานขายให้กับบริษัท ต่อมา Hall ได้กลายมาเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ และ Hall ก็ได้ค้นพบกลุ่มเป้าหมายของเขาที่จะเจาะตลาดของผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ ซึ่งก็คือกลุ่มคนที่ต้องยืนเป็นเวลานานทั้งวันในการทำงาน จนในปี ค.ศ. 1956 Hall ได้ขายธุรกิจในส่วนของเขาให้กับลูกสาว Eleanor และสามีของเธอ Paul Kidd 

Eleanor และสามีของเธอ Paul Kidd ยังคงขายแผ่น arch supports อย่างต่อเนื่องไปจนถึงปี ค.ศ. 1960 เมื่อเขาผลิตรองเท้ารุ่น “Trackster” รองเท้าวิ่งคู่แรกของโลกที่มีพื้นรองเท้าแบบ ripple หรือพื้นรองเท้าแบบเป็นลอนระลอกคลื่น ซึ่งถือว่าเป็นการปฏิวัติวงการรองเท้าวิ่งในขณะนั้นส่งผลให้รองเท้า New Balance รุ่น Trackster โด่งดังและได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มนักเรียนและนักศึกษาในย่านเมืองบอสตัน ในเวลานั้นใครที่ต้องการรองเท้าวิ่งสักหนึ่งคู่คงจะไม่มีใครที่ไม่นึกถึงรองเท้า New Balance

new-balance-640x461

การทำการตลาดส่วนใหญ่ของ New Balance ในขณะนั้นเน้นการบอกต่อกันปากต่อปาก และมีการไปออกบูธตาม sports fairs ท้องถิ่นบ้าง ส่งผลให้ยอดขายเริ่มที่จะตกลงเรื่อยๆจนกระทั่งปี ค.ศ. 1972 เมื่อ Jim Davis ประธานของ New Balance ในปัจจุบันได้ซื้อบริษัทในช่วงที่มีการจัดการแข่งขัน Boston Marathon ซึ่งในขณะนั้นบริษัทมีเพียงพนักงานแค่ 6 คน และสามารถผลิตรองเท้าได้เพียง 30 คู่ต่อวันเท่านั้น รองเท้าส่วนใหญ่ขายด้วยวิธีการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ผ่านทางร้านค้าปลีกเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น Jim จึงหันกลับมาทำตามแนวทางเดิมกับที่บริษัทได้ทำไว้เมื่อครั้งก่อนคือเน้นกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม การบริการลูกค้า และคุณภาพ 

endclothing-new-balance-1

Anne ได้เข้ามาร่วมงานกับบริษัทในปีค.ศ. 1978 ซึ่งต่อมาได้กลายมาเป็นภรรยาของ Jim ได้เข้ามาเน้นเรื่องการสร้างวัฒนธรรมใหม่ให้กับองค์กรอย่างแตกต่างทั้งสำหรับพนักงานและลูกค้า และแน่นอนมันได้ผลเป็นที่น่าพอใจ เพราะการเข้ามาปรับเปลี่ยนในครั้งนี้ส่งผลให้เมืองบอสตันนั้นกลับมาเป็นศูนย์กลางของกีฬาวิ่งและนักวิ่งอีกครั้งในสหรัฐอเมริกาในช่วงยุค 1970s การผลิตขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องและมียอดขายที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ Jim เริ่มมองไปไกลถึงการขยาย New Balance ให้เป็นบริษัทระดับโลกและแน่นอนว่าสำเร็จด้วย โดยปัจจุบันบริษัทรองเท้า New Balance บริหารงานโดย Rob DeMartini

New_Balance_headquarters

ปัจจุบันรองเท้า New Balance  ร้อยละ 70 ถูกผลิตขึ้นที่ประเทศจีน และร้อยละ 5 ถูกผลิตที่ประเทศเวียดนาม 30% ของรองเท้า New Balance ที่ขายอยู่ในตลาดแถบทวีปยุโรปนั้นผลิตขึ้นจากโรงงานของ New Balance ที่เมือง Flimby ประเทศอังกฤษ ทาง New Balance ยังได้ระบุไว้อีกว่า ประมาณ 25% ของรองเท้าที่ขายที่ทวีปอเมริกาเหนือถูกผลิตขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาและยังคงผลิตภายในประเทศอเมริกาต่อไป

street-style-new-balance-fashion-sneakers-pink

maarten-new-balance-runners-640x843

new-balance-women-2013-running2

goldbeige-suit-red-sneakers-new-fashion-640x425

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*


*